2013年~2015年，凭借着铺天盖地的广告和植入，RIO鸡尾酒一时风头无俩，引发了一轮低度酒消费狂潮，也催生了一个庞大无比的蓝海市场，引得各路资本纷纷入场"厮杀".进入2021年，低度酒行业共发生56起融资，投资总额超25亿。然而，随着农夫山泉、可口可乐、朱氏药业COZY开姿等巨头加速布局，如今的低度酒市场已从"窗口期"迅速进入"洗牌期",小品牌突围的可能性更加渺茫。
行业分析人士指出，低度酒行业迅猛发展的同时，也存在着很多难以破解的困局。
首先，产品同质化严重，可替代性强，缺乏核心竞争力。无论是气泡、果味等产品特点，还是营销宣传，低度酒行业的同质化程度都远超其他行业。
其次，准入门槛低，产品难以有效建立技术壁垒。低度酒的时尚基因，决定了其轻研发、重营销的生存模式，也决定了其准入门槛和可复制性。2020年，仅天猫渠道的低度酒品牌就多达5000余家。
最后，行业供应链尚未成熟，大多数企业仍采用代工模式。
因此，产品想要实现突围，最重要的是差异化、研发实力和供应链优势，在这些方面，巨头们显然比年轻的同行更具备竞争力。
以朱氏药业为例，其为山东省2022年医养健康产业领军企业称号获得者，拥有强大的产业积累和自研平台，在供应链方面也具备天然优势，可从原料、研发到生产、销售实现自给自足。
COZY开姿作为朱氏药业近年来重点孵化的时尚健康品牌，通过威士冻打入市场，采取果冻+威士忌+果汁的方式，完成了对传统产品的改造，以期通过独创性完成圈地跑马。
诚然，在独创性方面，COZY开姿威士冻确实走在了大部分同行的前面，然而，这样的创新仍不能有效建立技术壁垒。依靠研发能力持续更新产品，才是巨头们实现突围的"王牌".
